Paris, le mercredi 30 janvier 2019 – Le Festival de la
Communication en Santé fêtera cette année, toujours à Deauville,
son trentième anniversaire. Cette belle maturité rappelle que cette
manifestation a été un observateur privilégié des importantes
évolutions qui ont bouleversé la communication médicale. Le
Festival est ainsi passé d’un événement majoritairement centré sur
les entreprises du médicament à un espace d’échange entre tous les
acteurs concernés et largement ouvert sur la société. Cet
accompagnement positif des mouvements parfois complexes et
contradictoires qui animent la communication en santé ne pouvait
que conduire le festival à se concentrer cette année sur
l’éthique.
Comment conserver un message rigoureux scientifiquement, utile
pour les professionnels de santé et les patients et s’émancipant de
certaines tendances délétères présentes sur internet et les réseaux
sociaux ? Tel fut le fil rouge du Festival dont les échos se
retrouvent sans nul doute dans son palmarès dévoilé ce
vendredi.
Sans tabous face aux idées reçues
Le Festival a ainsi accordé sa préférence aux messages
simples, directs, contribuant à remettre en cause certaines idées
reçues et donc véritablement utiles pour les patients et les
soignants. Ainsi, le Grand prix du Festival a été décerné à la
campagne de l’Assurance maladie dédiée au mal de dos, destinée à
rappeler que contrairement aux informations régulièrement
diffusées, l’activité est la meilleure prévention et le meilleur
remède face aux lombalgies. De la même manière, le coup de cœur du
Festival a salué une campagne de Glaxo SmithKline alertant sur les
dangers d’un « monde sans vaccin ». Le troisième Grand Prix
du Festival a récompensé l’humour et l’audace à travers la campagne
Very Bad Fuite (laboratoire Mylan), évoquant un sujet qui demeure
encore tabou : les conséquences de l’hypertrophie bénigne de la
prostate.
En lutte contre la maladie
S’inscrivant dans le même esprit que ces campagnes
récompensées pour la pertinence de leurs messages, le Festival a
également tenu à saluer à plusieurs reprises des projets qui
consacrent l’audace et le courage des patients. On évoquera ainsi
le spectacle de danse élaboré par Astra Zeneca réunissant des
patientes atteintes d’un cancer du sein : la création des
Audacieuses a pu être suivie tout au long du mois de décembre sur
internet et mettre en lumière la détermination des patientes (Prix
or, Communication évènementielle). Sans doute ces Audacieuses
auraient pu trouver leur place au salon des K fighteuses, organisé
pour la première fois en avril 2018 par le Centre Léon Bérard afin
de réunir les femmes atteintes d’un cancer à l’origine d’une
initiative exceptionnelle (Prix argent, Communication
évènementielle).
De beaux voyages
Pour découvrir le très long palmarès in extenso riche de
nombreuses catégories et de multiples prix :
Aurélie Haroche
